Garin Studio — агентство по управлению репутацией в интернете. Помогает брендам, компаниям и публичным людям.

С Brele сотрудничает с 2013 года — мы помогали делать клиентские сайты и хорошо себя показали на разных проектах. А когда пришло время обновить их собственный сайт — снова позвали нас.

У Garin Studio изменился фокус: раньше делали сайты и сложные интерфейсы, теперь сфокусировались на управлении репутацией и SEO для крупных компаний. Промо-сайт нужно было адаптировать под целевую аудиторию — чтобы сразу создавал нужное впечатление, вызывал доверие и помогал продавать услуги.

Сразу дать понять, что работа с репутацией — это глубокая аналитика, мониторинг упоминаний, кризис-коммуникации, хотя часто её считают «поглаживанием бренда». Клиенты — банки, фарма, корпорации, где любое слово проходит через юристов, а ошибки стоят дорого. Поэтому важно было перепозиционироваться с креатива на «корпоратив».

Полностью сменить визуальный язык — вместо яркого арт-подхода сделать сдержанный, надёжный и корпоративный стиль. Транслировать ту самую серьёзность и зрелость, с которой команда работает с репутацией крупных брендов. Чтобы лендинг для бизнеса говорил клиентам: «Мы такие же серьёзные, как и вы».

• Провели конкурентный анализ: посмотрели, как выглядят сайты компаний в их нише, как от них отстроиться.
• Собрали мудборды и обсудили, что нравится/не нравится. Это помогло сразу же выбрать концепцию, которую приняли.
• Вместе с клиентом сформулировали нужный посыл: «спокойные, надёжные, строгие».
• Подобрали шрифты и показали, как разные гарнитуры влияют на ощущение от страницы.
• Сделали простую структуру сайта и добавили визуальные элементы только там, где они усиливают, а не отвлекают.

Команда сфокусировалась на точной, деликатной и юридически выверенной работе с репутацией. Это нужно было зашить в визуальный стиль сайта. Мы сознательно отказались от броских идей и необычных элементов. Сделали ставку на осознанный «антикреатив»:

• чёрно-белую цветовую гамму;
• минималистичные иконки;
• строгую типографику;
• интересную вёрстку, которая делает текст выразительным, но похожим на официальный документ;
• абстрактные элементы, которые считываются как «надёжность». Например, камни — визуальная метафора устойчивости.

Поработали с типографикой, расположением элементов и текстовой вёрсткой — сделали так, чтобы вся выразительность шла от текста, а не от графики. В итоге сайт выглядит как аккуратный, строгий и даже немного «юридический» документ — такой, которому можно доверять.